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除湿机厂家走向“品牌化”的途径

目前,我国除湿机厂家正处于一种萌芽的发展态势,市场呈现一种“小生产、大市场”的格局。因此,除湿机厂家必须走向“品牌化”,才能解决除湿机销售问题,告别长期以来低价竞争的模式。

除湿机品牌化的过程无非包括两个方面,即确立品类品牌和品牌传播,企业所有经营活动都要围绕这两个方面来进行。

所谓品类品牌,比如,除湿机是被公认为电器的,但市场上已经出现了小型除湿机,具有很强的家用电器消费特性,也可以被归类为小家电。正是传统品类的跨越赋予了新品类新的意义,那么就可以改变除湿机品类的销售渠道以及相应的资源配置。

通常来说,现在对除湿机分类已经基本清晰,但这并非说品类方面没有可挖掘点。正所谓“以正和,以奇胜”,除湿机厂家完全可以利用现代技术打破固有的品类划分界限,开发出新品类除湿机,以“奇”来吸引消费者的眼光。

除湿机品牌传播角度看,确立品类品牌只是品牌塑造的一小部分,其最终目的是要与目标消费群形成互动,使品牌精神深深烙在消费者心目中。品牌的核心点就是基于目标消费群开展企业经营活动,无论是在生产、运输、销售、售后服务等任何环节。

专家提示:在商业化时代的今天,伴随着企业组织利润最大的基本需求,除湿机厂家只有将品类、产地、品种以及人力资源等各类社会资源纳入自身体系内才能创造出新的品牌类型。

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